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TU München befragt Entscheider über Online-MarketingNeue Marktstudie soll Grundlage für jährlich erscheinendes Barometer im Online- und Affiliate-Marketing bilden Unterhaching/München, 13. Mai 2008 — Am Lehrstuhl für Dienstleistungs- und Technologiemarketing an der Technischen Universität (TU) München startet jetzt die zweite Folge eines Studienprojekts zum Thema Online- und Affiliate- Marketing. Die aktuelle Erhebung soll die Grundlage für ein künftig jährlich erscheinendes, europäisches Barometer im Online- und Affiliate-Marketing bilden. Hierfür ruft der Lehrstuhl Manager mit (Mit-)entscheidungsbefugnis bei wichtigen Marketingentscheidungen zur Teilnahme an einer kurzen Online-Befragung auf. Unter http://www.unipark.de/uc/VC-Barometer/8ead steht der Fragebogen zum Ausfüllen bereit, das Ausfüllen dauert ca. 8 Minuten. Die Teilnahme sowie sämtliche Angaben erfolgen in anonymisierter Form und werden von Experten der TU München ausgewertet. Somit sind keinerlei Rückschlüsse auf Personen und Unternehmen möglich. Die Studie wird im Rahmen eines Forschungsprojektes in Kooperation mit ValueClick, dem führenden unabhängigen Online Marketing Unternehmen, durchgeführt. Im Herbst 2007 hatte die TU die Ergebnisse der ersten Folge veröffentlicht. Im Einzelnen untersucht Lehrstuhlinhaber Prof. Dr. Florian von Wangenheim 2008 mit seinem Team brandaktuelle Themengebiete wie Targeting, Vergütungsmodelle, die Verbindung von Online- und Offline-Marketingkampagnen sowie Marketingaktivitäten im Web 2.0 und Multichannel-Strategien. Außerdem wird der Bereich Affiliate-Marketing detailliert abgefragt, um eventuelle Unterschiede in verschiedenen EU-Mitgliedsstaaten zu identifizieren. „Online- und Affiliate-Marketing boomen und werden gleichzeitig immer komplexer“, so Prof. Dr. Florian von Wangenheim, Lehrstuhl für Dienstleistungs- und Technologiemarketing der TU München. „Mit der zweiten Auflage unserer Studie wollen wir nun die Grundlage für ein jährliches Branchen-Trendbarometer schaffen, das Trends und Entwicklungen aufzeigen soll. Dabei bitten wir 2008 erneut um eine rege Teilnahme der Marketingexperten, um ein möglichst genaues Bild der aktuellen und künftigen Entwicklungen wiedergeben zu können.“ Die Ergebnisse der Studie werden im September 2008 veröffentlicht. Teilnehmer, die ihre Email-Adresse hinterlassen, erhalten die Umfrageergebnisse automatisch. Andere Interessenten können die Studie unter anfordern. Der Lehrstuhl für Dienstleistungs- und Technologiemarketing der Technischen Universität München von Prof. Dr. Florian von Wangenheim befasst sich mit aktuellen und methodisch anspruchsvollen Fragestellungen, die in gemeinsamen Forschungsprojekten mit Partnern aus Wissenschaft und Praxis untersucht werden. Der Lehrstuhl arbeitet in der Regel empirisch und legt Wert auf hohe Qualität der Datengrundlage und Angemessenheit der Analysetechniken. Die Ergebnisse werden in führenden internationalen Fachzeitschriften publiziert. Der Transfer gewonnener Erkenntnisse in die betriebliche Praxis ist dem Lehrstuhl ein Anliegen. Er sieht sich als Ansprechpartner von Unternehmen für Fragestellungen aus den Bereichen Marketing, Dienstleistungs- und Technologiemanagement. Die ValueClick Deutschland GmbH mit Sitz in München ist eine 100-prozentige Tochter der ValueClick Inc., dem weltweit führenden unabhängigen Anbieter integrierter Online Marketing-Lösungen. Das Unternehmen umfasst vier Geschäftsbereiche und deckt mit seinem Portfolio die gesamte Bandbreite des performance-basierten Online Marketings ab. Kontakt: Technische Universität München Lehrstuhl für Dienstleistungs- und Technologiemarketing Prof. Dr. Florian von Wangenheim Arcisstraße 21 80333 München cocodibu GmbH Sonja Zajontz Telefon: +49 (0)89-38192-202 Fax: +49 (0)89-38192-112 E-Mail: valueclick@cocodibu.de |
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